2024年伊始，比亚迪新能源汽车打出了“电比油低”的口号，开启了新一轮的汽车市场竞争，一时间各大车企纷沓而来，问界、小米等陆续推出新车上市，特斯拉CEO马斯克频繁来华，一场没有硝烟的战场拉开序幕，中国新能源汽车将迈入全新的时代和格局。中国作为全球最大的汽车市场，约占据全球32%的市场份额，其中电动汽车市场在全球范围内处于领先地位，电动汽车的爆发式增长对汽车发展方向产生深刻影响，新技术、新渠道、新模式的融合应用为汽车市场带更多发展活力。在国家不断释放政策红利的背景下，新能源汽车成为拉动我国经济高质量发展的重要引擎，也成为推动我国外贸增长的新动能。跨境电商作为重要的外贸新业态新模式，在中国新能源汽车品牌出海、产业供应链全球化过程中发挥了重要作用，将助力中国新能源汽车走向更广阔的舞台。
（一）新能源汽车加速崛起，重构重塑汽车市场格局
近几年来，华为、大华、小米等企业纷纷跨行涉足汽车行业各个领域，涌现出许多自主新能源汽车品牌，为汽车行业发展带来了活力和创造力，汽车行业迈入全面发展时代。一是汽车行业规模稳步扩大，新能源逐渐占据主导地位。2014年以来，中国汽车销量呈现波动态势，近两年来增势喜人（见图1），汽车行业在当前国内经济中表现亮眼，已成为驱动国内经济高质量发展的重要引擎。二是市场主体持续增多，汽车行业转型升级进程加快。随着国内汽车企业技术的不断进步和创新，互联网造车加速崛起，迅速冲破传统汽车市场格局，比亚迪、长安等传统车企和华为、小米等新兴车企共同推动中国汽车产业链转型升级。发展新能源汽车是汽车产业转型的主要方向和实现高质量发展的必由之路，中国新能源汽车产销规模已连续9年稳居全球第一，中国在新能源汽车领域拥有较为完备的产业体系和技术优势，能够为国内迅速扩大的新能源汽车市场需求提供稳定的商品支持，逐渐实现对传统汽车品牌的弯道超车。
图1 2014-2023年中国汽车销量及增长率
数据来源：中国汽车工业协会
（二）国家政策大力支持，推动新能源汽车行业高质量发展
中国政府紧抓新能源汽车发展机遇，充分发挥我国国家制度的显著优势，推出有效政策组合拳，支持推动我国传统汽车迅速向新能源汽车转型升级，为新能源汽车发展营造良好的政策环境。一是大力出台补贴政策，掀起新能源汽车消费热潮。《关于2022年新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》等财政政策陆续出台，不断刺激新能源汽车市场消费需求，配合各地政府推出的新能源汽车购车补贴，加速推动全国新车消费市场升温。二是持续完善基础设施，优化新能源汽车产业生态。《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》《关于加快推进充电基础设施建设 更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》等文件要求适度超前建设充电基础设施，打造高质量的新能源汽车充电基础设施体系，有效满足人民群众出行充电需求。三是扩大新能源汽车国际市场开放与合作，培育汽车出口新优势。《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》中提出，积极参与国际规则和标准制定，培育新能源汽车产业新优势，深度融入全球产业链和价值链体系。2024年2月，9部门联合印发《关于支持新能源汽车贸易合作健康发展的意见》，支持新能源汽车深度开展多领域的国际化合作，推动新能源汽车贸易合作健康发展，提升中国新能源汽车国际竞争力和影响力。
（三）新能源汽车出口“量价齐升”，国际竞争力明显增强
电动载人汽车（新能源汽车）、锂电池、太阳能电池“新三样”成为近年来我国外贸领域的热词，中国新能源品牌汽车在全球各地日益受到欢迎，新能源汽车技术强势崛起并在国际市场占据一席之地。我国新能源汽车出口增势迅猛，2019-2023年期间，我国新能源汽车出口数量从25.4万辆增长至120.3万辆，年均增长速度达到了47.52%，出口金额由9.84亿美元增长至400.78亿美元，年均增长速度达到了152.63%，特别是2023年我国新能源汽车出口数量同比增加77.2%，助力我国一跃成为全球第一汽车出口大国。我国新能源汽车行业发展迅速，通过新能源汽车技术的不断积累和创新，三电系统、无人驾驶、高级辅助驾驶技术、V2X车联网技术等已达到领先世界的水平，以比亚迪为代表的中国品牌在全球新能源汽车市场具备较强的国际竞争力，逐渐推动中国汽车在全球市场站稳脚跟。同时，随着时代的变化，中国汽车的出口贸易模式也在发生改变，除了传统的出口批发、零售模式之外，越来越多的企业开始采取“订阅”模式以及进行海外建厂，加速推进经销网络建设，进一步推动中国新能源汽车扩大全球覆盖范围和深化企业服务能力。
图2 2019-2023年中国新能源汽车出口数量及金额
数据来源：海关总署，中国汽车工业协会。中国新能源汽车行业进出口贸易统计的HS编码主要包括870340、870350、870360、870380。
当跨境电商与新能源汽车两大热门领域发生碰撞时，产生的火花能带给人无限遐想。当前新能源汽车跨境电商贸易仍处于探索发展阶段，机遇与挑战并存，跨境电商将成为新能源汽车拓展全球市场的重要渠道之一。
三、新能源汽车与跨境电商融合发展的展望
随着越来越多企业入局新能源汽车市场，电动化、数字化、智能化成为汽车行业重要发展方向，技术创新、市场拓展、政策环境等方面的竞争逐渐白热化，新一轮汽车出海“大战”即将开启，而跨境电商与新能源汽车两大领域的融合发展将会带来全球经济发展新机遇。
与国内汽车市场不同，除部分欧美发达国家和地区外，海外多数国家的新能源汽车线下销售节点较少，缺少规范的维修售后服务，短时间内中国企业无法快速建立线下分销和服务网络，难以满足数字时代背景下用户个性化、多样化的消费需求，跨境电商凭借便捷化、低成本、跨越地域限制和直面消费者的优势，助力中国新能源汽车品牌及时触达更多国际市场，挖掘全球消费市场新潜力。
近年来，中国企业通过坚持不懈的技术创新和经验积累，摆脱传统车企技术壁垒的困扰，弯道超车实现技术跨越，推动中国新能源汽车行业在全球领域内获得领先地位，在全球新能源汽车领域的标准规范制定方面占得先机。同时通过与跨境电商行业的强强联合，在平台监管、运输、仓储、售后等环节形成规范，取得全球电动车产业链供应链主导地位，增强汽车领域全球话语权。
新能源汽车出海的长期发展离不开服务体系的保障，数字平台在提供服务方面具备一定的优势。与传统汽车不同，新能源汽车在运输保障、金融服务、海外售后等方面的服务体系均有所不同，带电产品运输仓储的特殊性需要结合多种运输方式和存储方式，信息化是实现产品高效运输和可追溯性的关键，同时线上平台能有效提供保险租赁、售后咨询等服务，通过线上和线下服务的相互补充、互相依托，能快速提升新能源汽车的服务质量。
中国电动车行业发展如日中天，诞生出一些具备中国市场特色的电动车产品，在全球市场受到消费者热烈追捧。其中，电动三轮车就是典型的案例，得益于Tik Tok等视频平台在全球快速传播，中国电动三轮车海外社交媒体平台上大火，凭借实用、便捷等优势受到各国用户的青睐，跨境电商平台闻声而动，迅速掀起电动三轮车销售热潮。中国在电动车领域具备成熟的技术和市场经验，未来将有更多衍生产品吸引全球用户的目光。
新能源汽车出海的目的不是为了挤压他国产业和企业生存空间，而是为了让更多国家和消费者共享中国经济发展红利。通过与目标市场本土产业的融合发展，有利于中国企业植根目的国，延伸中国新能源汽车供应链链条，推动中国汽车企业国际化发展。同时跨境电商作为链接国内外市场的桥梁，也将在中国新能源汽车产业供应链全球化过程中发挥重要作用，成为共同带动目标市场经济发展的手段和途径。
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