"十四五"及今后一段时期，中华优秀传统文化将迎来复兴，"文化转向"将成为后工业社会的标志性特征，"文化跃迁"将成为消费升级领域的必然现象。河南是黄河文化核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南，迫切需要从中原文化、黄河文化的力量源泉中凝聚磅礴伟力、坚定文化自信。在河南文化发展过程中，有一个不可回避的问题摆在我们面前，就是如何认识、看待和处理作为区域文化品牌的"老家河南"和"行走河南"问题。前者，是十多年来河南省委省政府一直主推的，且在2021年10月召开的省十一次党代会上得到重申；后者，是2021年12月召开的河南省委十一届二次全体（扩大）会议暨省委经济工作会议新提出来的。为厘清问题的缘由，笔者撰写了《持续叫响"老家河南"区域文化品牌》一文。提出：建议并列使用"老家河南""行走河南"区域文化标识"；绝不可轻易放弃"老家河南"的区域文化品牌，绝不可用"行走河南"取代"老家河南"。文章推出后，引发许多关心河南文化建设的专家和朋友们的关注与评论。经过梳理，有代表性的观点包括但不限于以下几个方面： 许多同志指出，"老家河南"，是自河南省委徐光春老书记至今，河南省委省政府和有关部门十多年倾力打造的文化品牌。从"记忆中原老家河南"、"豫鉴中原老家河南"，到"心灵故乡老家河南"，已被赋予了丰富的内涵。有专家强调，"老家河南"这个概念是一个魂，分布在全球的客家人、广东福建的海外华侨对此特别有认同感，是一笔巨大的财富资源。 一些同志提出，"老家河南"也是一个文化产业品牌，其融合了河南历史积淀、乡情风貌、旅游资源、人文景观、传统民俗、影视创作、创意产品和数字建设等多元文化业态。有专家强调，"老家"也不仅仅是河南人的老家，更是华人的心灵故乡和精神家园。"老家河南"品牌在国家工商总局注册以来，在文化产业旅游领域取得不俗的成绩，得到国内外的广泛认可。不少同志强调，"老家河南"，是河南唯一可以自豪且有底气面对世界的重磅厚重文化品牌，"老家河南"文化旅游品牌，脍炙人口，源自河南丰富的文化积淀，已得到广泛认可与赞誉。有专家提出，"老家河南"文化旅游品牌之所以名副其实、定位准确、广受赞誉，是因为它客观、精准、到位、以情感人，符合省情。有专家认为，"行走河南，读懂中国"，强调了知识层面，所谓读万卷书行万里路，但"老家河南"，真真正正是情感纽带，是河南人甚至也是更多中国人的情感维系，两者相比，前者是弱需求，后者是强需求。有同志认为，“老家”只属于河南，而就“行走”而言，比河南更锦绣、有特色、可行走的地方多了去了。有专家认为，"行走""读懂"，更多的是请外人来做客，给人置身之外的感觉；"老家"，则涵盖了历史文化姓氏跟亲，更体现了让家人回家来，把游子请回来的意思，更有融入感。有人建议，"行走河南，读懂中国"，可以作为"老家河南"的子品牌，或者作为阶段性系列游主题加以推介。显而易见，从区域辨识度来看，"老家河南"远远高于和胜于"行走河南"。中国地大物博，文化灿烂，某一区域的辨识度可能是多元的，多视角的，但构成一个区域主体辨识度的只能是一个，且应该是最能反映和代表该区域精神特质的文化元素。从强化区域辨识度的需要看，一旦某个区域的主体辨识度确定后，要长期坚持，利用各种手段和方法，加以维护、推介和宣传，切忌左右摇摆，切忌拍脑袋决策，随意改变。 "老家河南"，是河南十多年来精心打造和维护的区域文化品牌，也是已经被外界广泛认可的河南区域辨识度品牌。河南千万不能混淆"自我"，把自己特有的、已经叫响的文化品牌给折腾丢了。一个区域的文化品牌，体现该区域的精神内核，凝聚了该区域文化特质的经济价值和精神价值，是一种恒久的文化影响力和核心竞争力。从中华民族历史溯源的角度审视，河南就是炎黄子孙名副其实的老家。河南是全球近1亿客家人的故乡，数百年来，他们从河南的河洛、固始等地走向南方、走向全国、走向世界。谈到"老家河南"，这些游子，特别是1亿客家人，胸中莫不涌动着浓浓的乡愁，多年来，每年都有无数海外游子来河南寻根问祖，他们认可中原既是他们的家乡，更是他们心灵的故乡。在全国各地大力推动文化产业发展的新形势下，中原几千年积累起来的文化资源是河南文化强省的巨大优势。要推动文化产业成为河南的支柱产业，"老家河南"文化品牌是最有力的工作抓手。 "老家河南"，能将中原古都文化、河洛文化、汉字文化、姓氏文化、根亲文化、三商文化、礼仪文化、圣贤文化、诗词文化、武术文化、戏曲文化、根亲文化等为代表的中原文化，以及民俗文化、民族文化、农耕文化等串联起来，把中岳嵩山、南太行山脉云台山、少林寺、龙门石窟、焦作云台山、殷墟、鸡公山、林虑山等著名景区的旅游带动起来，进而产生资本聚集、人才荟萃、文旅融合、产业示范、利润倍增的多重效应，带动河南全省经济社会高质量的发展和"两个确保"目标的实现。要把认识统一到河南省第十一次党代会关于"持续打造老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌"的精神上来。围绕持续提升河南区域辨识度，恢复"老家河南"的传统提法，持续叫响"老家河南"文化品牌。要开展深入的研讨，扩大"老家河南"在全省、全国和全球的影响力；依托省直有关部门，成立"老家河南"文化品牌维护指导委员会，对"老家河南"品牌开展专业化的管理、运营、保护、评价、开发等活动；以"老家河南"为统领，带动河南省辖市和区县的地域文化品牌建设，培育各具特色的河南系列地域文化品牌，彰显中原大地区域文化的丰富多彩和巨大魅力；尝试打造"老家河南"品牌文化先行区和示范区，引导有代表性的企业入驻，制定相关扶持和优惠政策，努力培育和形成产业链，提高"老家河南"品牌的含金量，发挥其先行和示范引领作用。
2023年1月24日
