2023年跨境电商蓝皮书发布，探寻实现产业长期价值的新密码

党的二十大报告提出，推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国。跨境电商既是数字贸易的重要组成部分，也是推动建设贸易强国的新动能。加快贸易强国建设，是跨境电商必须承担的历史使命，也是我国跨境电商产业发展的长期价值所在。同时。在地缘冲突、全球通胀、能源危机、消费萎缩等多重因素交织影响下，我国跨境电商仍展现出较强的韧性与活力，2022年中国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%，成为我国稳外贸、帮就业、保民生、促消费的重要力量。

随着互联网红利和用户规模增长的边际贡献下降，跨境电商行业从增量扩张时代步入存量竞争时代。行业发展态势和市场环境的变化，要求跨境电商企业重新思考商业本质和长期价值，探寻行业增长的真实路径与底层逻辑。因此，本年度蓝皮书以“聚焦跨境电商产业长期价值”为主题，全面总结2022年我国跨境电商发展的新环境、新特点和主要挑战，深入分析2023年我国跨境电商的发展趋势，探索实现跨境电商行业长期价值的发展路径，以期促进跨境电商综试区长远可持续发展和中国品牌高质量出海。

蓝皮书共40万字，由主报告、专题篇、案例篇、探索篇、附录五部分组成。全书有三个特点：一是站位高，视野广。坚持全球视野，站位全国发展大局，对跨境电商领域做全景系统研究，全面总结2022年以来我国跨境电商的发展情况，聚焦跨境电商领前沿热点，预判中国跨境电商未来发展趋势。二是重调研，接地气。作者团队深入调研全国跨境电商综试区和产业带，通过一手数据和实际案例，探寻坚持跨境电商长期价值主义的“生动样本”。三是作者强、覆盖广。蓝皮书汇集了全国41位跨境电商领域的专家和行业管理者，如国家级智库国经中心、商务部国际贸易经济合作研究院，跨境电商专业媒体网经社、亿恩网，专业物流研究机构运联智库等，以及义乌、无锡、温州等政府主管部门或协会，作者阵容更权威、覆盖面更广泛。

蓝皮书基于对全球和全国跨境电商发展情况的观察，指出未来我国跨境电商的六大行业发展趋势，为行业指明发展方向：

趋势一：跨境电商步入品牌出海黄金时代。2022年是中国品牌出海的爆发年，大量中国品牌依托跨境电商走向国际市场。中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代，未来将会有更多的中国产品以“品牌”的姿态进入全球市场。

趋势二：数字化精细化转型成为必然趋势。跨境电商行业从野蛮生长阶段进入稳定增长阶段，规模性的外部红利（流量红利、政策红利）难以再现，回归企业“内功”的数字化升级、精细化运营从可选项变为必选项，搭建私域流量池也成为企业关注的焦点。

趋势三：跨境电商加速构建生态化服务体系。精细化运营、多渠道布局和品牌化发展成为跨境电商卖家共同选择，对SaaS建站、跨境支付、海外营销、数据分析等各类服务需求日渐增长，催生了一大批专业跨境电商服务商，跨境电商服务行业生态化特征日益显著。

趋势四：跨境电商与贸易新业态加速融合。“跨境电商+海外仓”联动发展，优化并稳定全球供应链。“跨境电商+市场采购”有机融合，拓展新业态出口渠道。“跨境电商+服务贸易”加速融合，激发数字贸易新活力。

趋势五：跨境电商迎来“供应链为王”阶段。跨境电商已从前端的销售竞争转向了后端的供应链较量，供应链成为出海企业核心竞争力。跨境电商与产业带的链接更加紧密，具有扎实产业基础、供应链优势和成本优势的跨境电商特色产业带迎来发展机遇。

趋势六:出海企业加快推进“本土化”进程。现在很多出海企业正从“空军”的轻模式向“海军陆战队”的重模式转变，通过产品、营销、团队、品牌、物流、服务等一系列本土化运营，建立对目标市场用户和需求的深度认知，打造全球化品牌。

蓝皮书以专业目光和深入观察，为行业带来前瞻性思考，指出坚持中国跨境电商产业长期价值的策略，即跨境电商行业要以构建产业长期价值为目标，持续优化跨境电商产业生态，推动跨境电商与实体经济深度融合，加速中国品牌出海步伐，促进企业内外贸一体化发展和全链路合规化发展，积极参与跨境电商国际规则制定，助推我国跨境电商行业进入一个全新的发展时代。

2022年，跨境电商行业经历了大浪淘沙式的洗牌，但纵有风浪，跨境电商依然是个水大鱼大的市场。旧平衡已被打破，新秩序正在建立，唯有坚持长期主义，聚焦产品、聚焦用户、聚焦内功，才能找到企业行稳致远的“钥匙”。